競價推廣是如今互聯網行業(yè)中營銷的一個重要手段。競價推廣中怎么投放關鍵詞是非常重要的一個環(huán)節(jié)，大家需要特別重視。下面我們就來說說，競價推廣中的關鍵字分析。

競價推廣中的關鍵字分析

1. 產品詞

產品詞就是企業(yè)具有什么產品或者服務之類的詞，例如“口紅”，“競價培訓”“電腦”之類的大詞，這些詞覆蓋的面積比較廣，覆蓋的人群也比較多，

比如“買玫瑰花，平板電腦多少錢”這類的詞搜索一圖一般比較明確，可用意向比較大，證明已經有了明確的產品需求。

針對網民的搜索需求來投放產品詞。

特性：這類詞的特點就是搜索量比較大，點擊率比較高，但是成本相對于品牌詞略高，由于是廣告主的核心產品，花費比較大。

2. 通俗詞

通俗詞就是網民可能會搜索一些有疑問類型的詞，比如“哪個品牌的電腦質量好”“怎么學好競價”使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業(yè)推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業(yè)價值也有所不同，建議您根據自身業(yè)務特點進行嘗試。

特性：網民搜索通用詞代表有這個需求，這個詞有個劣勢就是詞多搜索量比較大，比較寬泛，點擊率低，成本相對較高。

3、地域詞

地域詞就是帶有地方的搜索詞，這類人群一般都是想在本地買，那在創(chuàng)意上面就要有突出產品的特性，地域方便。

4、品牌詞

品牌詞相信大家都知道，就是帶有自己品牌的詞，或者專有的品牌資產名稱。

網民商鋪搜品牌詞代表已經知道這個品牌。

特性：這類詞的搜索量可能不會太多，但是點擊的幾率很高，因為他就是沖著你的品牌去搜的，意向肯定很強，轉化的意向也很強。所以一定要抓住這一類的人需求，促成轉化。

5、人群相關詞

這類的搜索人群與自身的產品相關性不大，但是搜索中能夠表達出他的興趣點，比如“怎么讓皮膚變白，學設計薪資高嗎?”搜怎么讓皮膚變白創(chuàng)意中就可以引導他去購買產品，學設計薪資高嗎?他可能想報設計培訓班。

這個時候就要引導他們關注，激發(fā)購買欲望。

特性：這里詞搜索的人也比較多，比較寬泛，這類詞成本比較高，如果預算比較充足，可以投放，如果預算不足，可以停止投放一段時間，選擇性投放。

以上就是關于競價推廣中的關鍵字分析的一些介紹。投放關鍵詞是一種戰(zhàn)略性的措施，我們必須找準定位，針對市場，靈活運用，才能收到更好的效果。