現(xiàn)代社會，品牌層出不窮，人們在購買時(shí)大多會買知名度較高的產(chǎn)品，因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量更好一些，售后也更有保障，為了讓企業(yè)更好的發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代。所以越來越多的企業(yè)想進(jìn)行品牌策劃和營銷，那么，品牌營銷品牌策劃之間的關(guān)系是什么?

品牌營銷品牌策劃之間的關(guān)系是什么

品牌是戰(zhàn)略，營銷是戰(zhàn)術(shù)

品牌是對未來格局的預(yù)判和占位。品牌是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要通過科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)研、分析、診斷、評估、定位，對未來的行業(yè)發(fā)展趨勢和格局做出準(zhǔn)確的預(yù)判，為自己的品牌做出最恰當(dāng)、有利、差異化的市場定位。品牌還有個(gè)比較核心的內(nèi)容，就是進(jìn)行心智定位，設(shè)定品牌聯(lián)想，我們的品牌想要在消費(fèi)者心智中占據(jù)怎樣的位置，關(guān)鍵聯(lián)想是什么，無論是感官的聯(lián)想還是語言的聯(lián)想，亦或者是情境的聯(lián)想。總而言之，品牌是由一個(gè)持續(xù)的過程所獲得的結(jié)果。

營銷事實(shí)上是一個(gè)價(jià)值交付的過程，是有目的性地滿足顧客需求的一種方法跟手段，品牌確定了對價(jià)值的選擇，而營銷是對價(jià)值實(shí)現(xiàn)和交付的一個(gè)過程，是將產(chǎn)品生產(chǎn)出來并通過各種手段交付給消費(fèi)者的過程。營銷是手段、是戰(zhàn)術(shù)。

品牌是營銷的基礎(chǔ)

營銷的過程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行深度交流的過程。通過廣告、精準(zhǔn)投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷誘導(dǎo)等傳播方式，讓消費(fèi)者感受到自身品牌相對于其他品牌更具可信度，從而確保交易的安全性。任何企業(yè)在做營銷活動的同時(shí)，都希望為品牌本身積累一定的資產(chǎn)，如對品牌功能的獨(dú)特認(rèn)知、情感的認(rèn)同感等。

所以，營銷必須是基于整個(gè)品牌戰(zhàn)略，并且對品牌有推動作用，而不能夠破壞品牌試圖建立的認(rèn)知。

品牌是骨架，營銷是血肉

品牌不僅對未來的格局進(jìn)行了設(shè)想，而且也指導(dǎo)了競爭的方向。品牌工作劃定了從A點(diǎn)到B點(diǎn)的路徑，中間有哪幾個(gè)重要拐點(diǎn)，跨越拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素是什么?？傊?，品牌搭建了一個(gè)橋梁的骨架，讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架還不行，需要具體的營銷活動來為這道橋梁填充血肉。營銷活動是對目標(biāo)的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)過程，營銷活動需要創(chuàng)意、需要活力、需要更新，讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知在符合既定目標(biāo)的基礎(chǔ)上不斷加固和升級。

通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家對品牌營銷品牌策劃之間的關(guān)系是什么已經(jīng)有所了解了。盡管品牌和營銷在概念和實(shí)質(zhì)上存在差異。但是我們必須承認(rèn)的是，二者是相輔相成的，這兩點(diǎn)都要重視。